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                      業界對話:打造文旅融合新高地 釋放自然游憩新動能

                      • 來源:
                      • 發布時間:2023-01-16
                      • 點擊次數:680

                      黑龍江一直在致力于打造“北國冰雪”品牌,近年也推出了一系列的IP形象和活動,如“淘學企鵝”“冰雪萌萌”等,社會反響非常大。大眾對黑龍江旅游也有了新的期待,請問接下來黑龍江會如何通過文旅拉動消費,讓游客能來還能玩好?

                      綠色旅游8.jpg黑龍江省文化和旅游廳副廳長何大為:

                      習近平總書記強調“綠水青山是金山銀山““冰天雪地也是金山銀山”。我們正在用實際行動踐行總書記的囑托。

                      剛才很多專家談到營銷,我們在冰雪方面,并不是單純來追求冰雪產品,而是從宏觀角度上做冰雪文章。

                      首先是打造IP。目前,我們從省級層面提出黑龍江是“冬天開始的地方”品牌。從具體IP出發,打造“淘學企鵝”品牌,通過企鵝背起小書包跑到室外的冰天雪地里,與來自世界各地的游客互動。企鵝們在冰天雪地里抬腿就跑的模樣,活脫脫就是一名放寒假后撒歡的小學生。憑借逗萌可愛的形象,網友稱她們為‘淘學企鵝’。作為黑龍江冰雪旅游推薦官,‘淘學企鵝’每年都會打卡黑龍江知名冰雪景區,向全國乃至全世界的游客推薦大美龍江的冰雪美景,迎接來自全國各地的游客。

                      其次是通過哈爾濱冰雪節這一盛事,吸引更多的IP入駐。引進了中國頂級動漫IP,如三體、傳奇世界、熊出沒、大頭兒子小頭爸爸等。各類IP和冰雪大世界、冰雪嘉年華、雪鄉等“吸引物”可以吸引全年齡段特別是年輕群體的參與。

                      呼和浩特是環京旅游的重要目的地。圍繞如何將京津冀的優質客源吸引到美麗的呼和浩特,請蘭書記和大家交流。

                      內蒙古呼和浩特市委宣傳部副部長、市文化旅游廣電局黨組書記蘭毅:

                      呼和浩特是“美麗青城、草原都市”,距離北京只有500公里。進入高鐵時代,北京到呼和浩特只需兩個半小時,近幾年,我們成為環京旅游重要城市,與天津、河北和山西一起,成為環京旅游的客源目的地。

                      說起呼和浩特的旅游核心,要看“三帶一縣”。第一個帶是在北部的敕勒川草原帶,從高鐵站出發,20分鐘就可以到達草原,許多北京游客來此感慨萬分,美麗的風景、可口的美食等,讓人們流連忘返。進入冬季,呼和浩特冬季旅游火熱。

                      第二個帶就是黃河旅游帶。黃河拐彎處正好路過呼和浩特,在南邊,擁有老牛灣黃河大峽谷?,F在,我們正在和鄂爾多斯共同打造5A級旅游景區。此外,這里有黃河非遺美食、獨特的地質公園景觀,是環京自駕旅游的好去處。

                      第三個帶是大綏河文化旅游帶。這幾年,我們打造了軍事主題公園,為呼和浩特市民群眾提供了很好的旅游休憩場所。眼下,中俄蒙三國正在文旅領域展開合作,這里不僅是茶葉之路,也將成為文化交流之路,以及“一帶一路”的重要組成部分。

                      武夷山在生態保護和旅游開發過程中有很多好的經驗和做法,例如科技管護、生態旅游、生態茶園等。從綜合產品來看,旅游和休閑如何做好承接?

                      武夷山市委常委、武夷山度假區黨委書記林飛:

                      武夷山是國家公園,也是國家考古遺址公園。一直以來,武夷山立足生態優勢,推動旅游發展,綠色始終是武夷山的本色、底色。為了更好地保護這片綠水青山,我們將國家公園中的居民、原住民搬遷至武夷山國家旅游度假區。同時,將原來的伐木工人培訓成為度假區服務人員,將國家公園監測站打造成休閑驛站,推動旅游和休閑融合發展。

                      在綠色發展方面,武夷山還推出森林“深呼吸”品牌,打造了國家公園1號公路。接下來,國家公園1號公路將串聯茶園、最美打卡點、美麗鄉村等,期待大家前來體驗。

                      如今,旅游已成為一種生活方式,即停即走是新的旅游方式。為了滿足這種需求,武夷山也在打造星空旅游、露營基地等旅游產品,吸引更多游客。

                      茶是武夷山的另一個招牌,很多游客都向往到武夷山體驗茶文化之旅。今年,武夷山推出了相關旅游產品。游客可以到武夷山種茶樹、聞茶香、吃茶趣。當下,AI旅游、劇本殺、圍爐煮茶等受到年輕人歡迎。我們正在思考怎樣謀劃產品、業態,滿足年輕人的旅游需求。接下來,我們將在旅游產品、項目打造上增強親和力,讓年輕群體與武夷山的居民共享美好生活。

                      露營作為綠色旅游、綠色經濟的一種方式,未來露營地如何為更多的地方政府和老百姓提供更好的服務?

                      途居露營地投資管理股份有限公司總經理錢奕安:

                      露營地近幾年比較火爆,尤其是精致露營更是“出圈”。新時代旅游產業鏈由原來的觀光旅游向自駕游、深度休閑游轉變,所以露營火爆。我們深耕露營地產業十年有余,借機給大家分享對露營的看法以及后續產業的展望。

                      首先,不管去景區還是鄉村,自駕游是現在游客出行的主體。自駕游需要一個支撐體系,這個體系就是露營地,它是一個寬泛的定義,不是簡單地指房車露營地,有的可以是民宿加上驛站,也可以是景區目的地。

                      露營地最近一直很火爆?表面上是疫情影響了長途游,促進了短途旅游的發展。背后深層原因是大眾休閑度假旅游需求的爆發,雖然疫情過去,但我相信需求的轉變很難回到過去,因為露營地在整個產業鏈的地位逐漸提升。

                      露營地主要分兩種:一種是大型的綜合型營地,途居做了十個大型綜合型營地,可提供一站式解決方案,我們主要是做平臺的搭建和招商吸引,以及商管的運營。

                      另一種精致露營。它投資比較輕、比較靈活,可以嵌入到景區、村莊或者作為驛站發展。所以精致露營也是群眾非常喜愛的短途旅游方式。

                      精致露營更多是強調Z世代需求,首先它有場景搭建,其次是有戶外餐飲,還有劇本殺等營地活動,所以吸引了年輕人。從2020年露營元年到2022年露營已經“出圈”,未來隨著疫情防控措施的優化,各類露營地將迎來更大發展。

                      短途游基本為城市周邊,會有更穩定的客流,近郊型營地更多要嵌入式發展,而不是簡單的硬件堆砌,要有具有靈魂的產品。

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