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                      趙麗麗:萬卷千里 書香伴旅——中國旅游書店賦能度假區創新發展路徑

                      • 來源:
                      • 發布時間:2022-08-24
                      • 點擊次數:777

                      中國旅游出版社于中國旅游日對外發布中國旅游書店“萬卷千里·書香伴旅”推廣行動,致力于解決旅游度假區發展中可能面臨的“硬件不夠硬與軟件不夠軟”“詩和遠方”結合不夠的問題。

                      中國旅游出版社是文化和旅游部唯一直屬的中央級圖書、音像出版單位,中國旅游書店作為中國旅游出版社全資子公司,是唯一的全國性旅游書店品牌,成立30年來形成了“全國性旅游書店品牌影響力,全品種旅游圖書提供能力,全媒體傳播平臺聚合能力,全行業文旅資源整合能力,全流程品牌活動組織能力”。

                      中國旅游書店“萬卷千里·書香伴旅”推廣行動以解決問題為導向,把握發展機遇,契合發展能力,以“美好生活體驗空間·美麗中國推廣舞臺”為主題定位,以品牌授權和整合營銷的方式,通過“一品、二推、三創”推廣行動,打造生活體驗空間、文旅綜合體,助力旅游宣傳推廣,向世界展現美麗中國形象。

                      一品,即品牌授權。授權使用“中國旅游書店”品牌,提供全方位配套支持,為旅游度假區輸出具有良好知名度的統一品牌。同時挖掘在地文化,創新打造新品牌,形成“書局、書院、書驛、書屋”“書香民宿”等特色主題書店。

                      二推,以中國旅游書店為推廣引擎,開展活動推廣和營銷推廣,策劃“美麗中國”旅游風采秀、“品讀中國”作家采風行、“魅力中國”專家鑒賞匯、“書香中國”文旅大講堂、“詩和遠方”作品簽售會等推廣活動。此外,聯合OTA平臺、全媒體推廣,構建多渠道、立體化推廣網絡,打造線上線下營銷閉環,實施精準營銷。

                      三創,以文旅IP創作、精品圖書創作、文旅創新開發,為度假區提供配套提升服務。

                      中國旅游書店在落地過程中,采取“模塊化+復合式”空間設計理念,營造沉浸式體驗空間,除旅游書架空間外,設置智慧互動、休閑體驗、文創購物、活動交流空間等基本模塊,并結合在地條件、客源需求,選擇性匹配親子閱讀、虛擬體驗、非遺展演、大咖直播、營銷推廣等配套空間,延長游客停留時間,打造符合度假區發展需要的文旅抓手和新地標。

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